O que faz com que seu cliente ideal compre de voc\u00ea, ou te siga nas redes sociais? A identifica\u00e7\u00e3o \u00e9 um dos maiores meios de conex\u00e3o entre as pessoas e as marcas.<\/p>\n\n\n\n
A sua imagem, assim como as formas e as cores, faz com o que c\u00e9rebro avalie se pode ou n\u00e3o confiar em voc\u00ea.<\/p>\n\n\n\n
E os Arqu\u00e9tipos fazem parte desta identifica\u00e7\u00e3o visual, uma vez que est\u00e3o em nosso consciente coletivo.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n
O que \u00e9 Arqu\u00e9tipo?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Arqu\u00e9tipo de marca vem do grego: archein \u00e9 \u201coriginal\u201d e typos \u201cpadr\u00e3o, tipo\u201d. Sendo assim, conhecemos o arqu\u00e9tipo enquanto um padr\u00e3o respons\u00e1vel por moldar pessoas, objetos, conceitos e cria\u00e7\u00f5es de forma geral.<\/p>\n\n\n\n Esta teoria foi trazida pelo psiquiatra e psicoterapeuta Carl Jung, que tamb\u00e9m fundou a psicologia anal\u00edtica e tra\u00e7ou o conceito de inconsciente coletivo.<\/p>\n\n\n\n De acordo com o estudioso, esse inconsciente seria uma esp\u00e9cie de uni\u00e3o de materiais herdados (passados de gera\u00e7\u00e3o para gera\u00e7\u00e3o) contendo tra\u00e7os comuns a todas as pessoas.<\/p>\n\n\n\n Jung acreditava que os arqu\u00e9tipos representavam as principais motiva\u00e7\u00f5es b\u00e1sicas do ser humano \u2014 valores, premissas, tra\u00e7os de personalidade e cren\u00e7as gerais seriam divididas em aproximadamente 12 tipos que, por sua vez, eram difundidos ao redor do mundo.<\/p>\n\n\n\n Eles, por sua vez, seriam fundamentais para a experi\u00eancia e evolu\u00e7\u00e3o do ser humano, al\u00e9m de provocar emo\u00e7\u00f5es e gerar conex\u00f5es entre um indiv\u00edduo e outro.<\/p>\n\n\n\n Arqu\u00e9tipos no Marketing<\/strong><\/p>\n\n\n\n A publicidade adaptou o conceito do psic\u00f3logo Carl Gustav Jung atrav\u00e9s de uma s\u00e9rie de arqu\u00e9tipos presentes dentro de cada indiv\u00edduo e transferiu suas caracter\u00edsticas para as marcas. <\/p>\n\n\n\n Quando algum arqu\u00e9tipo \u00e9 decodificado pelo nosso c\u00e9rebro, alguns neurotransmissores e horm\u00f4nios s\u00e3o produzidos, influenciando nossas emo\u00e7\u00f5es, sentimentos e decis\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n Compreender o arqu\u00e9tipo dominante do seu p\u00fablico-alvo, e at\u00e9 mesmo fazer combina\u00e7\u00f5es com arqu\u00e9tipos secund\u00e1rios, ajuda a marca a posicionar-se no mercado e a estabelecer o tom de voz correto para se relacionar. Ter uma personalidade clara ajuda a criar grandes hist\u00f3rias.<\/p>\n\n\n\n Essas hist\u00f3rias, o aclamado storytelling, far\u00e3o toda diferen\u00e7a na hora de vender. Narrativas relevantes de uma marca que conseguiu criar um la\u00e7o com seu p\u00fablico. Na economia da aten\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel fixar-se na mente do consumidor com rela\u00e7\u00f5es superficiais. \u00c9 o momento de se tornar significativo. <\/p>\n\n\n\n Valendo-se dos 12 arqu\u00e9tipos, adaptados por Mark e Pearson, \u00e9 poss\u00edvel construir a segmenta\u00e7\u00e3o correta para seu p\u00fablico, criando conte\u00fado relevante e favorecendo o engajamento.<\/p>\n\n\n\n Veja no v\u00eddeo abaixo as caracter\u00edsticas de cada um e como definir o arqu\u00e9tipo da sua Marca Pessoal.<\/p>\n\n\n\n